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L’identité d’une marque : L’élément crucial à ne pas négliger

L’identité d’une marque, l’élément  crucial à ne pas négliger !

L’identité d’une marque est-elle importante ? Qu’est-ce qu’une identité peut apporter à une marque ?

Tout d’abord, qu’est-ce que l’identité d’une marque ?

Je ne vous parlerai pas ici de l’identité graphique ou visuelle d’une marque, mais plutôt de l’identité dans sa ligne créative à proprement parlé d’une marque.
L’identité d’une marque est la manière dont désire être perçue une marque auprès des consommateurs

Pourquoi aborder ce sujet avec vous ?


▷ Parce que trop souvent je vois des marques se perdre en cours de route, à force de vouloir surfer sur la vague de la mode.
▷ Parce ce que j’estime qu’une marque qui « touche à tout’ perd considérablement en crédibilité.
Pourquoi ?
Parce que la clientèle s’y perd !

J’avais donc envie de développer cet aspect avec vous, car il est crucial.
Il est bien beau de voir de jolies choses à gauche et à droite, se rendre compte que le produit séduit et donc se dire  » Moi aussi je peux le faire  »
Ceci est à mon sens une grave erreur !

A partir du moment où les créations (articles) d’une marque suivent un certain canevas il est d’autant plus facile pour les clients (potentiels ou existants) de s’y retrouver

☑︎ Imaginez : Vous êtes à la recherche d’un article, spécifique ou non, pour faire un cadeau à une amie.
Cette amie est raide dingue de Liberty®.
Une marque qui aura clairement des bases d’identification de sa marque ressortira du lot.
Vous saurez en effet pertinemment bien qu’en allant visiter tel ou tel site (ou magasin) vous êtes certain(e) de faire mouche
et ainsi d’avoir une sélection assez conséquente d’articles que vous recherchez en vous adressant à cette marque ou boutique.

  • Par exemple (et pour rester dans la lignée de ce que je vous explique ci-dessus)
    Certaines addicts du Liberty® savent pertinemment bien qu’elles trouverons quasi à coup sûr l’article qu’elles recherchent en s’adressant à MK and Co Design
    Pourquoi ? Parce que Mélanie, la créatrice de MK and Co Design a tout simplement bâti une image solide et une identité propre au Liberty®.
    Quel que soit l’accessoire recherché, vous savez d’avance que pour vous faciliter la tâche dans votre recherche du cadeau parfait,
    vous aurez de grandes chances de le trouver là.
    Et il faut avouer que dans la société dans laquelle nous vivons, un gain de temps est non négligeable.

Les avantages d’avoir une réelle identité

  • C’est ce qu’il y a de primordial
  • C’est ce qui conduira les clients vers vous
  • C’est la base de toute marque
  • C’est ce qui vous caractérisera des autres

En effet, en ayant une ligne de continuité, votre marque aura d’autant plus de chance de fidéliser les clients existants et de vous en apporter d’autres potentiels.
Comment ? Le bouche à oreille aura un effet non négligeable dans ce cas.

En pratqiue

Lorsque vous êtes à la recherche d’un article spécifique penserez vous directement

  • A une marque que vous connaissez, mais qui a un style non défini et toute une gamme d’articles n’ayant pas vraiment de rapport entre eux.
    En sachant que cet aspect ne facilitera pas vos recherches.
  • Ou d’une marque chez qui vous savez que vous retrouverez une sélection de cet objet assez vaste que pour avoir de grandes chances de trouver celui qui vous plait ?
    Et donc profiter de ce gain de temps.

Je suis parfois perdue (voire horrifiée) de voir certaines marques vendant/fabriquant des articles n’ayant aucune correlation les uns avec les autres.
L’identité d’une marque passe par ce que vous vendez/fabriquez… C’est essentiel, voire même vital !

Se fabriquer une identité

  • C’est créer une gamme d’articles en accord les uns avec les autres
  • Créer une gamme d’articles dans le même style.
    Ex. Un client potentiel recherchant 1 article vintage se retournera en premier lieu vers un magasin/une marque proposant une large gamme de produits vintage.
  • Créer une gamme d’articles dont les tendances sont en accord les unes avec les autres

Conclusion

Pensez-vous sincèrement que Red de Pois gagnerait en crédibilité en créant, par exemple, des cadres en bois (parce que j’aime customiser des cadres pour ma propre déco)
ou en proposant de temps à autre des collections en Liberty® ?

La réponse est NON 

Je suis intimement persuadée que non !
Je gagnerais certainement quelques nouveaux clients, mais je n’arriverais pas à fidéliser ma clientèle existante et c’est là qu’est toute la clé…Fidéliser sa clientèle existante !
C’est cette clientèle fidèle qui me fait vivre et qui m’apportera de nouveaux potentiels clients.

Le mot de la fin

Se spécialiser dans un article, une gamme, un style, un genre, une tendance ne peut que vous amener à vous distinguer sur le marché !
Créer des articles n’ayant pas de relation avec la gamme existante pour surfer sur une certaine vague ne vous fera ni gagner de l’argent, ni en notoriété.

Il est temps d’arrêter de se dire qu’on va créer/produire tel ou tel article parce que ça à l’air de marcher chez le voisin.
A coup sûr cela apportera une vente, mais vous en perdrez certainement plusieurs en retour.

Restez fidèle à vous même et à ce que les clients recherchent chez vous . Marquez votre marque de votre empreinte !

 

Sylvie, Créatrice
Sylvie, Créatrice

Sylvie, créatrice de la marque Red de Pois. Passionnée, avide de couleurs et de tissus harmonieux.

Une réponse à “L’identité d’une marque : L’élément crucial à ne pas négliger

  • Merci de tes jolis mots et de ta confiance à mon égard, je suis super touchée et fière aussi j’avoue que l’on puisse penser cela de moi, gros gros bisous

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